Czy należy używać wyniku optymalizacji Google Ads?


Kiedy nie piszę na klawiaturze, tworząc treści marketingowe, często można znaleźć mnie, gdy gram w gry wideo. Niezależnie od tego, czy przetrwam noc w Minecrafcie, czy odpieram wrogów w Skyrim, prawie zawsze sprawdzam pasek zdrowia, aby zobaczyć, czy powinienem stanąć na ziemi, czy uciec, aby walczyć innego dnia. Chociaż krajobraz marketingowy z pewnością nie jest polem bitwy, nadal istnieje ostra konkurencja, a monitorowanie kondycji kampanii reklamowej może oznaczać różnicę między osiągnięciem bezprecedensowego sukcesu lub rozczarowaniem działu.

Na szczęście Google Ads (wcześniej znany jako Google AdWords) przyszedł na ratunek z wartościową nową funkcją: wynikiem optymalizacji Google Ads. Teraz, szybkim spojrzeniem, możesz również sprawdzić „pasek kondycji” konta Google Ads, aby monitorować skuteczność kampanii i znaleźć nowe taktyki, które pomogą Pomóż swoim reklamom uzyskać wyższą pozycję na stronie wyników wyszukiwania (SERP).

Ale czym dokładnie jest ten wynik optymalizacji? Jak to działa? A czy powinieneś go używać?

Co to jest wynik optymalizacji Google Ads?

Wynik optymalizacji Google Ads wykorzystuje najnowszą sztuczną inteligencję (AI) i technologię systemów uczących się, aby oszacować, jak dobrze działa Twoje konto Google Ads (tj. jego ogólny stan). Twoje konto jest oceniane w skali procentowej od 0% do 100%, przy czym 100% oznacza, że ​​systemy uczące się Google nie znajdują obecnie żadnych możliwości ulepszeń. Innymi słowy, im wyższy wynik, tym bardziej opłacalne będzie Twoje konto na dłuższą metę. Ten ogólny wynik optymalizacji jest dalej podzielony na 3 poziomy: kampania, konto i menedżer.

Oprócz tej szczegółowej widoczności wynik optymalizacji Google zawiera również listę rekomendacji, która może Ci pomóc zoptymalizuj swoje reklamy i konto. Rekomendacje Google Ads nie tylko pokazują, co należy zrobić, aby poprawić ranking każdej reklamy, ale także przewidują, jak te zmiany wpłyną na ogólny wynik optymalizacji.

Należy jednak pamiętać, że Google podaje wynik tylko dla określonych typów kampanii, takich jak:

  • Płatne reklamy w wyszukiwarce.
  • Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce.
  • Elastyczne reklamy w wyszukiwarce.
  • Cyfrowe reklamy displayowe.
  • Kampanie wideo zachęcające do działania.
  • Reklamy produktowe.

Co to jest dobry wynik optymalizacji?

Chociaż utrzymywanie paska zdrowia na 100% jest idealne, nie zawsze jest to praktyczne w każdych okolicznościach i możesz marnować cenne jedzenie lub mikstury zdrowia, aby to osiągnąć. Podobnie, do skutecznej kampanii reklamowej niekoniecznie potrzebujesz wyniku optymalizacji Google równego 100%. W rzeczywistości większość kont ma wynik około 80%. Zawsze możesz naciskać, aby go podnieść, ale często może to prowadzić do nadmiernych wydatków na kampanię Google Ads.

Nie oznacza to, że wynik optymalizacji jest bezużyteczną metryką. Może to być świetny sposób na szybkie sprawdzenie konta, a gotowe sugestie mogą pomóc w zidentyfikowaniu problemów, które w przeciwnym razie możesz przeoczyć. Ogólnie rzecz biorąc, Twój wynik może wskazać Ci właściwy kierunek, dostarczając przydatnych wskazówek i spostrzeżeń, które poprawią skuteczność każdej kampanii.

Co to mówi o Twoim koncie?

Może się wydawać, że miernik stanu od 0% do 100% jest nieco niejednoznaczny, ale wynik optymalizacji Google Ads to znacznie więcej niż zwykły punkt procentowy. Otrzymujesz również szczegółowe raporty z danymi w czasie rzeczywistym, które pomogą Ci śledzić takie rzeczy jak:

  • Liczba kliknięć wygenerowanych z reklam w płatnych wynikach wyszukiwania.
  • Współczynniki klikalności (CTR).
  • Wyświetlenia reklam Google.
  • Całkowite wydatki na reklamę w każdej kampanii.
  • Współczynniki przeliczeniowe.

Dzięki tym danym łatwo jest porównywać skuteczność różnych kampanii i urządzeń, aby zobaczyć, co działa, a co nie. Ponadto uzyskujesz również wgląd w obszary wymagające poprawy, takie jak słowa kluczowe, które generują zbyt wiele nietrafnych wyników wyszukiwania. A dzięki Wynikowi Jakości Google Ads możesz nawet zdiagnozować konkretne problemy związane z trafnością reklam i słabymi stronami docelowymi.

Wynik optymalizacji a Wynik Jakości

Zanim zagłębimy się w wewnętrzne działanie wyniku optymalizacji Google Ads, ważne jest, aby pokryć różnice między tym wynikiem a wynikiem jakości. Podczas gdy optymalizacja daje wgląd w ogólny stan kampanii i konta, Wynik Jakości Google Ads pokazuje szacunkową trafność tekstu reklamy, słów kluczowych i stron docelowych dla potencjalnych widzów. Im bardziej dopasowana jest treść do wyszukiwanego hasła, tym lepsza będzie pozycja reklamy.

Na podstawie wskaźników skuteczności, takich jak oczekiwany CTR, ocena jakości strony docelowej i siła reklamy, Wynik Jakości może również pomóc w określeniu kosztu kliknięcia (CPC), jaki wydasz na daną reklamę.

Jak działa wynik optymalizacji Google Ads?

Według Google „[The] wynik optymalizacji jest obliczany w czasie rzeczywistym, na podstawie statystyk, ustawień, stanu konta i kampanii, odpowiedniego wpływu dostępnych rekomendacji oraz historii ostatnich rekomendacji”. Niepowtarzalny wynik Twojego konta i rekomendacje Google Ads będą się zmieniać w zależności od różnych elementów. Chociaż dokładne obliczenia za nimi są utrzymywane w tajemnicy, wiemy przynajmniej, jakie rodzaje danych Google bierze pod uwagę podczas procesu.

Przyjrzyjmy się bliżej tym kluczowym czynnikom i zobaczmy, jak Google osiąga ostateczny wynik optymalizacji.

Kluczowe czynniki wpływające na wynik optymalizacji

Oceniając Twoje konto, Google bierze pod uwagę kilka krytycznych danych, w tym:

  • Ustawienia kampanii Google Ads.
  • Aktualny status konta jako reklamodawca.
  • Twoja strategia ustalania stawek i cele kampanii.
  • Trendy rozwijające się w danych konta.
  • Historia ostatnich rekomendacji.
  • Wdrożenie dostępnych rekomendacji.
  • Preferencje historyczne.

Twój wynik optymalizacji Google Ads jest aktualizowany w czasie rzeczywistym, aby zapewnić przydatne statystyki. Oznacza to, że za każdym razem, gdy zmieniają się te dane, zmienia się również Twój ogólny wynik. Po uwzględnieniu wszystkich tych elementów Google mierzy procent wpływu, jaki będzie miało przyjęcie jego rekomendacji.

Jak obliczany jest Twój wynik optymalizacji?

Dokładna metodologia obliczania wyniku optymalizacji pozostaje za czarną skrzynką Google; jednak cały proces jest stosunkowo prosty.

Rozpoczyna się od AI i narzędzi uczących się Google, które przeczesują wcześniejsze dane o skuteczności Twojego konta. Następnie Google ocenia konfigurację na podstawie unikalnej struktury konta i konkretnych działań powodujących konwersję. Po zebraniu wystarczającej ilości danych Google zaleca dostosowane propozycje reklam na podstawie przewidywanego wpływu na Twoje konto i kampanie.

Jakie rekomendacje wydaje Google?

Rekomendacje Google Ads przedstawiają nowe funkcje, które pomagają ulepszyć strategię ustalania stawek, słowa kluczowe i siłę reklam, aby jak najlepiej wykorzystać budżet marketingowy. Chociaż te zalecenia są dostosowane do Twojej firmy i ewoluują w czasie, generalnie dzielą się na 5 głównych kategorii:

  1. Reklamy i rekomendacje zasobów pomagają tworzyć i udoskonalać reklamy, wyświetlając najlepsze z nich najczęściej i organizując je w lepszą grupę reklam.
  2. Automatyczne rekomendacje kampanii uprość proces zarządzania, aby zmaksymalizować skuteczność dzięki automatycznym określaniu stawek, tworzeniu reklam i możliwościom kierowania na odbiorców.
  3. Zalecenia dotyczące stawek i budżetu określ najlepszą strategię ustalania stawek, aby osiągnąć cele biznesowe, jednocześnie maksymalnie wykorzystując wydatki na reklamę.
  4. Słowa kluczowe i rekomendacje dotyczące kierowania umożliwią Ci dotarcie do większej liczby osób, dla których Twoje reklamy są trafne.
  5. Zalecenia dotyczące naprawy pomagać w rozwiązywaniu problemów w celu poprawy ogólnego stanu i wydajności konta.

Jak sprawdzić swój wynik optymalizacji

Sprawdzanie wyniku optymalizacji Google Ads jest dość łatwe. Po zalogowaniu się na swoje konto wystarczy przejść do zakładki rekomendacji w menu po lewej stronie ekranu. Tutaj znajdziesz niebieski wynik procentowy zarówno dla kont menedżera (MCK), jak i zwykłych kont Google Ads.

Rekomendacje Google Ads

Personalizacja swoich danych

Jak już wspomnieliśmy, Twój wynik optymalizacji Google zawiera również rekomendacje związane z Twoimi unikalnymi celami biznesowymi. Aby określić te cele, Google analizuje Twoją strategię ustalania stawek. Jeśli na przykład Twoja kampania ma na celu zwrot z nakładów na reklamę (ROAS), dostępne rekomendacje będą koncentrować się na zwiększeniu wartości konwersji w tym obszarze.

Aby jeszcze bardziej spersonalizować wynik optymalizacji i rekomendacje Google, możesz zignorować zakładane przez nie cele dotyczące skuteczności, używając parametrów, takich jak:

  • DANIE docelowe.
  • Docelowy koszt działania (CPA).
  • Maksymalna liczba konwersji.
  • Maksymalna wartość konwersji.

Wybranie dowolnej z tych opcji pozwala zastąpić wywnioskowaną strategię Google. W ten sposób możesz modyfikować domyślne cele konwersji, aby pasowały do ​​określonych celów biznesowych.

Jak poprawić wynik optymalizacji Google Ads

Od momentu skonfigurowania konta Google Ads algorytmy wyszukiwarki zabierają się do obliczania podstawowego wyniku optymalizacji wraz z kluczowymi zaleceniami dotyczącymi ulepszeń. Chociaż te sugestie mogą dostarczyć przydatnych wskazówek i poprawić ogólny wynik, nie zawsze idealnie pasują do Twoich celów biznesowych. Jak więc określić, które zalecenia należy przyjąć, a które zignorować?

Pierwszą rzeczą do zapamiętania jest to, że nie powinieneś dążyć do wyniku 100%. Podobnie jak rozbijanie słów kluczowych w celu osiągnięcia docelowego wyniku SEO nie zapewnia odpowiedniej, angażującej treści, zaakceptowanie każdej rekomendacji niekoniecznie poprawi skuteczność kampanii. Zamiast tego zastanów się, w jaki sposób pomogą Ci osiągnąć cele biznesowe. Jeśli zalecenie nie dotyczy Ciebie, możesz je po prostu odrzucić.

Mogą to być takie rzeczy jak:

  • Sugerowane lub zbędne słowa kluczowe.
  • Włączanie partnerów wyszukiwania.
  • Dodawanie sugestii.

Z drugiej strony akceptacja pewnych zaleceń pozwala na osiągnięcie szybkich rezultatów. Aby poprawić wynik optymalizacji, możesz wprowadzić zmiany, takie jak:

  • Dodanie nowej grupy docelowej.
  • Rozwiązywanie konfliktów z wykluczającymi słowami kluczowymi.
  • Dostosowywanie ustawień kampanii.
  • Zawiera rozszerzenie reklamy.

Korzyści z używania wyniku optymalizacji Google Ads

Optymalizacja jest istotną częścią każdej udanej kampanii reklamowej, więc nie jest niespodzianką, że wielu marketerów korzysta z danych Google Ads do monitorowania i poprawiania skuteczności reklam. Oto kilka korzyści, których możesz się spodziewać, korzystając z wyniku optymalizacji Google Ads:

  1. Zidentyfikuj problemy w swojej kampanii: Odkryj praktyczne wskazówki dotyczące rozwiązywania problemów w kampanii PPC.
  2. Zrozum wpływ zmian: Uzyskaj jasny wgląd w wyniki każdej wprowadzanej zmiany.
  3. Oszacuj postęp reklamy: Skorzystaj z rekomendacji, aby zwiększyć swój wynik o przewidywaną kwotę.

Wady wyniku optymalizacji Google Ads

Chociaż wiele osób korzysta z wyniku optymalizacji Google Ads i towarzyszących mu rekomendacji z doskonałymi wynikami, skłamalibyśmy, gdybyśmy powiedzieli, że nie ma żadnych wad. Aby pomóc Ci uzyskać uczciwą perspektywę, oto kilka typowych pułapek związanych z Google Ads:

  1. Zbyt duża koncentracja na wyniku optymalizacji może pozostawić martwe punkty w monitorowaniu wydajności, szczególnie wokół krytycznych wskaźników KPI.
  2. Ponieważ Google wydaje rekomendacje na podstawie dotychczasowej skuteczności, ostatnie złe wyniki mogą prowadzić do niedokładnych wskazówek, które mogą negatywnie wpłynąć na ogólną skuteczność kampanii.
  3. Aby zwiększyć udział w wyświetleniach, Google czasami sugeruje zmianę stawki CPC, co może zwiększyć wydatki na reklamę.

Czy należy używać wyniku optymalizacji Google Ads?

W dzisiejszym świecie reklamy cyfrowej dostosowanie kont do sprawdzonych metod Google może być doskonałym sposobem na poprawę skuteczności kampanii. W związku z tym wynik optymalizacji Google Ads jest doskonałym narzędziem, które warto mieć w zasięgu ręki, oszczędzając czas i wysiłek podczas optymalizacji kampanii. Ostatecznie jednak liczy się tylko wynik.

Jeśli skutecznie zarządzasz kampaniami reklamowymi Google bez sprawdzania wyniku optymalizacji, rozsądnym rozwiązaniem może być pozostanie na tym poziomie. Z drugiej strony, jeśli potrzebujesz przydatnego narzędzia, które oferuje przegląd stanu konta z praktycznymi rekomendacjami, wynik optymalizacji Google może być niezwykle przydatny.





Artykuł przetłumaczony automatycznie…

Similar Posts